Wines of Argentina presenta #VinoArgentino, una campaña de marca nueva cuyo mensaje se dirige principalmente a los millennials y las nuevas generaciones estadounidenses.
El vino Argentino es reconocido en todo el mundo y Wines of Argentina (WofA) es la entidad a cargo de la promoción de nuestro vino. Ellos junto a Globant han desarrollado una gran campaña para conquistar aún más al mercado de Estados Unidos, dentro de los segmentos de mayor crecimiento de consumo.
WINES OF ARGENTINA PROMOCIONA NUESTRO #VinoArgentino CON CAMPAÑA EN USA HACIA LOS MAS JÓVENES
Seguro que cuando leíste los párrafos anteriores no pudiste evitar pensar… ¿Y por qué una campaña para los millenials y generación X? Sucede que según un informe realizado por Wine Intelligence, (consultora líder en investigación del mercado del vino), durante 2020 en Estados Unidos se ha registrado un crecimiento del 28% del consumo de vino por parte de los millennials (25-39 años) y un 29% por parte de la Generación X (40-54 años). Le sigue de cerca la Generación Z (21-24 años), cuyos valores rondan el 25% de incremento.
A su vez el informe indica también que, mientras los Boomers (+55 años) comienzan a retirarse de la categoría, los millennials buscan productos interesantes, lo que los convierte en un grupo demográfico clave para la industria del vino.
Magdalena Pesce, Gerenta General de Wines of Argentina comenta sobre el tema: «Wines of Argentina lleva una década haciendo comunicación online, dirigiéndose a diferentes públicos de todo el mundo por una simple razón: buscamos ser más efectivos en el uso de nuestros recursos y contribuir al éxito de la organización. Con el nuevo plan, potenciaremos aún más nuestras fortalezas integradas hacia adelante y centraremos todos nuestros esfuerzos en nuestro futuro digital».
Además, las restricciones causadas por la pandemia han provocado que los consumidores disfruten cada vez más del vino dentro de casa.
SOBRE LA CAMPAÑA
Junto a Globant como socio estratégico, WofA avanza en el desarrollo de la marca argentina de vinos de manera digital con el lanzamiento de #VinoArgentino. Mediante un plan de medios digitales y un sitio web propio, la campaña busca alcanzar a mercados norteamericanos clave. La página compartirá información sobre diferentes aspectos del Vino Argentino. La idea es captar la atención de los consumidores que recién comienzan su camino en el mundo del vino y de los entusiastas por descubrirlo.
Magdalena Pesce agregó: «En Estados Unidos, además del Malbec, el Cabernet Sauvignon y el Cabernet Franc ganan prestigio entre los consumidores año tras año. Nuestro reto hoy es mostrar la gran revolución que se está produciendo en los blancos, por ejemplo, con el Chardonnay de altura, por mencionar sólo uno. También veo que los nombres de otras regiones están resonando lentamente, con la Patagonia y Cafayate que empiezan a posicionarse en la mente de los consumidores»
Los anuncios se publicarán en las redes sociales sociales (Facebook e Instagram) de la organización. Además en Google (Adwords y Display), durante febrero y marzo, bajo una premisa sencilla:
“Hoy es un excelente día para probar algo nuevo: ¿Qué tal un vino argentino?”.
Por lo pronto, nosotros estamos listos para un brindis por la iniciativa y el éxito de la campaña. ¿No te parece una buena excusa para disfrutar de un buen vino de los nuestros?
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