La tecnología está revolucionando la publicidad en el ámbito deportivo, permitiendo a las marcas conectar mejor con sus audiencias y medir el retorno de inversión con mayor precisión. A continuación, repasamos tres tendencias clave:
Inteligencia artificial en la TV
La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un pilar de la publicidad moderna. Durante las últimas competiciones de fútbol en Europa, la IA se utilizó para personalizar los anuncios televisivos según el idioma del espectador en mercados como Estados Unidos y China. Esta personalización mejora la relevancia de los anuncios y optimiza la experiencia del usuario.
“Las tecnologías al servicio del entretenimiento siguen avanzando y dando muestras de su potencial en la industria del marketing y la publicidad. La masificación de la inteligencia artificial, entre muchas otras herramientas, abre un abanico de opciones para quienes buscan optimizar sus campañas y conectar con públicos específicos”, afirma Juan Pablo Veiga, VP de Brand Gamification™ en etermax.
Gamificación como recurso atractivo
La gamificación aplica elementos de diseño de videojuegos a otros contextos, aumentando la participación y el compromiso del usuario.
Aplicaciones de uso diario, como apps de movilidad urbana y delivery, integran minijuegos y desafíos durante eventos deportivos para mantener a los usuarios involucrados. Estas acciones permiten una mayor trazabilidad y retargeting, proporcionando métricas valiosas para analizar el retorno de inversión.
“Desde etermax desarrollamos experiencias de trivia para más de 200 marcas y organizaciones en 16 países, inspiradas en las dinámicas emblema de Preguntados, las cuales conectan con el público y derivan en una vinculación que promueve la acción, a la vez que entrega seguimientos precisos para los KPIs de sus campañas y activaciones de comunicación”, destaca Nancy Bouvier, Head of Gamification Business en etermax Brand Gamification.
Experiencias inmersivas que generan impacto
La realidad virtual (VR) ofrece nuevas formas de conectar con el público. Durante la última copa de selecciones de América en Estados Unidos, se utilizaron cascos de VR en las zonas de activación alrededor de los estadios, brindando una experiencia única. Además, una señal televisiva de América ofreció una transmisión inmersiva de la final, permitiendo a los espectadores vivir el partido desde diferentes ángulos del estadio.
Las marcas continúan adoptando la tecnología y la gamificación para crear experiencias memorables en eventos deportivos. Estos recursos innovadores no solo mejoran la conexión con el público, sino que también permiten medir los resultados de manera más precisa, ayudando a desarrollar estrategias que realmente resuenen con la audiencia.