La pasión por el básquet va más allá del deporte, convirtiéndose en un lazo que une el arte, la música y la cultura de una comunidad. Consciente de esto, adidas Originals se ha asociado con la agencia newcycle para presentar su última colección de básquet para el año 2023. La propuesta no se limita solo a prendas y zapatillas, sino que abarca una estrategia integral que incluye una intervención in situ y una propuesta digital, formando parte de la campaña global de Basketball.
newcycle y adidas, más «originals» que nunca
La premisa principal de esta colaboración fue lograr una fusión estética, artística y de estilo entre el arte callejero, la vida urbana y la importancia del básquet en las comunidades de diferentes países latinoamericanos. newcycle se encargó de la producción, la estrategia y la generación de contenido audiovisual, además de buscar artistas capaces de reflejar la identidad de su comunidad a través de su trabajo visual.
Daniela Galarza, Líder de Cuentas de newcycle comenta: “Enfocados en transmitir un mensaje alineado a los valores y al objetivo de adidas Originals, con el lanzamiento de esta campaña buscamos inspirar a que todos aquellos jóvenes que se acerquen a estos espacios y entren en contacto con un deporte tan hermoso como es el básquet, y en consecuencia con estas representaciones artísticas, recuerden que lo más importante a la hora de transitar el camino que sea es recordar siempre por qué fue que empezaron, y cuál era su búsqueda en aquel primer momento”
Para la campaña se seleccionaron artistas de cinco países latinoamericanos: México, Brasil, Chile, Argentina y Colombia. Estos talentosos creadores, entre ellos Juan Manuel Nares, Tuku, Green Amarilla, Rodrigo Ojeda y Binho, plasmaron sus obras en diversas canchas de básquet, siempre reflejando su conocimiento del barrio y la inspiración que los llevó a crear su arte.
El enfoque de newcycle se alineó con los valores impulsados por adidas Originals bajo el concepto «Remember the why» (Recuerda por qué), que busca rescatar los orígenes y recordar siempre las motivaciones iniciales para generar nuevas posibilidades.
En nuestro siguiente video, que se transmitió vía streaming en nuestro 2do programa de Thebrandsoup TV, Nares te cuenta sobre su experiencia en la realización de esta obra.
El deporte y la cultura
El básquet ha dejado una huella innegable en la cultura, y el amor verdadero por el juego nace en la cancha. Con esta premisa, adidas Originals, en colaboración con artistas locales, ha dado un nuevo significado a las canchas en ciudades clave de cinco países de Latinoamérica, permitiendo que los jugadores encuentren su propia pasión por el juego.
Como agencia partner de adidas, newcycle ha estado trabajando en la comunicación de la marca durante más de 6 años, abarcando proyectos en todas las categorías a nivel global.
