La campaña Coca-Cola Mundial se suma a la tradición de la marca en el fútbol, un segmento que sigue siendo clave en la cultura argentina. Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 en el horizonte, las marcas buscan conectar con la pasión y el fervor que despierta el torneo en el país.
Detalles de la campaña Coca-Cola Mundial
En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Coca-Cola Argentina lanzó «La Selección Coca-Cola», una campaña nacional que integra creatividad, promociones y experiencias para acompañar a los argentinos durante el torneo. La propuesta busca reflejar la intensidad con la que se vive el fútbol en el país y reforzar el vínculo histórico de la marca con este deporte y los momentos que unen a la sociedad.
La pieza creativa «Conferencia»
El eje central de la campaña es el film «Conferencia», desarrollado junto a Grey Argentina y dirigido por Andy Fogwill de Landia. En él participa Lionel Scaloni, director técnico de la selección argentina y campeón del mundo. La pieza recrea una conferencia de prensa donde Scaloni responde a una pregunta sobre la preparación para ganar la copa con una frase que genera sorpresa: «No vamos a ir a ganarla». Luego completa con «Vamos a ir a defenderla», frase que conecta con el sentimiento colectivo del país.
El film muestra diferentes escenarios argentinos donde se vive la pasión por el fútbol, desde bares y hogares hasta calles emblemáticas, explorando la montaña rusa emocional que atraviesan los hinchas en cada partido.
Estrategia y alcance de la campaña
La campaña se despliega con una estrategia 360° que incluye activaciones en miles de puntos de venta en todo el país, lanzamiento de ediciones coleccionables y promociones que ofrecen la posibilidad de viajar a la Copa Mundial de la FIFA 2026. La producción es íntegramente local, reflejando el compromiso de Coca-Cola con Argentina.
El Sistema Coca-Cola Argentina está ejecutando un plan de inversión superior a los USD 1.400 millones hasta 2028 para ampliar y modernizar plantas, fortalecer la logística e incorporar tecnología. Más de 150 mil personas forman parte de su cadena de valor, con una red que alcanza a más de 260 mil clientes en todo el territorio nacional.
Compromiso local y visión a futuro
Leonardo García, Gerente General para Argentina y Uruguay, destacó que el Mundial es una oportunidad para expresar la identidad de la compañía, que produce localmente desde hace más de ocho décadas, invierte y acompaña a las personas en los momentos que unen a la sociedad. La campaña refleja esta convicción y la apuesta a largo plazo en el país.
María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay, agregó que la idea de «defender lo nuestro» conecta con la identidad argentina y que la campaña busca reflejar esa emoción colectiva que se vive en cada partido.
